圖片說明：24日，美國迎來“黑五”購物節(jié)，消費者購買打折商品。（IC photo）

　　本報駐美國特約記者 馮亞仁 本報特約記者 任 重

　　24日，美國“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）購物節(jié)拉開了今年西方國家圣誕、新年購物季的序幕。然而，通脹和高利率的余熱仍在“炙烤”著消費者，他們謹(jǐn)慎地等待著“最大折扣”“歷史低價”出現(xiàn)，不少人開始將目光轉(zhuǎn)向提供更低價格的電商平臺。有關(guān)專家26日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，美國消費者消費行為的轉(zhuǎn)變?yōu)橛媱澾M軍海外的中國電商平臺提供了很好的機遇，或成為電商的下一個增長點。

　　“等到最后一刻，買更便宜的商品”

　　“我早上6點到這兒的時候已經(jīng)有很多人了。”家住紐約的艾瑞卡告訴《環(huán)球時報》特約記者，今年她沒有什么特別想買的東西，但聽說紐約伍德伯里奧特萊斯的優(yōu)惠力度很大，部分門店在六折的基礎(chǔ)上還給出了七五折的折上折優(yōu)惠，她決定來看看。

　　美國消費者有望在今年“黑五”買到多年以來最便宜的商品。英國路透社24日報道稱，今年零售商競爭的戰(zhàn)場在35美元及以下的低價區(qū)，主要零售商的“黑五”折扣為五折至七折，并且之后可能會進一步降價。梅西百貨為外套、餐具等商品提供了半價優(yōu)惠，而給小家電、男鞋提供的折扣在五折以下。梅西百貨、美國大型體育用品零售商迪克公司、美國家裝用品連鎖店勞氏公司還擴大了促銷的商品種類。

　　美聯(lián)社25日報道稱，零售商們不但提供了最低折扣，而且還在購物中心為顧客提供香檳、虛擬現(xiàn)實體驗等額外服務(wù)，以“引誘”購物者“沖動消費”。

　　然而，零售商最大的擔(dān)憂是這些優(yōu)惠和福利能否說服消費者掏錢。美國利普樂金融集團首席經(jīng)濟學(xué)家杰富瑞·羅奇表示，他們觀察到了消費者開始變保守的跡象。在路易斯安那州一家購物中心購物的達(dá)馬里斯·費伊·貝亞德對美聯(lián)社說：“在目前的經(jīng)濟形勢下，我們已經(jīng)提前幾個月存錢了?！焙芏噘徫镎弑硎荆麄兿Ｍ鹊阶詈笠豢?，買更便宜的商品。

　　網(wǎng)上購物支出大增

　　美國《紐約時報》24日報道稱，“黑五”曾經(jīng)是美國消費主義的標(biāo)志性活動，但最近，它“不再是過去的樣子”了。不少網(wǎng)站在感恩節(jié)到來前已在線上提供許多“歷史最低折扣”，并將打折時間延續(xù)至節(jié)后。

　　數(shù)據(jù)分析平臺Adobe Analytics的報告顯示，“黑五”期間，美國電子商務(wù)銷售額同比增長7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，這表明有價格意識的消費者希望把錢花在最優(yōu)惠的價格上，并且在網(wǎng)上找到了這些優(yōu)惠。萬事達(dá)卡對今年“黑五”銷售額的分析發(fā)現(xiàn)，線下銷售額增長僅略微超過1%，而在線銷售額則比去年增長8%以上（Adobe、萬事達(dá)卡跟蹤的交易有所不同，因此增速略有不同，但整體預(yù)測軌跡類似——編者注）。

　　Adobe首席分析師維韋克·潘迪亞表示，線下排隊搶購的“黑五”體驗已開始改變。消費者在網(wǎng)上購物時更具“主導(dǎo)地位”，他們能進行價格比較并獲得更好的價格，而且移動設(shè)備上更簡單的購物過程和更靈活的支付方式使“沖動消費變得更容易”。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，線上消費存在規(guī)模效應(yīng)，能有效減少中間商層數(shù)，給消費者提供實惠，所以線上消費逐漸侵蝕實體市場份額是大趨勢。此前，美國線上零售之所以表現(xiàn)不好，主要是因為他們的配送成本較高，而這幾年線下商品價格隨通脹上行，電商平臺價格優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，所以越來越多美國人開始在線上購物。

　　中國電商或迎來下一個增長點

　　“所有食物、衣服的價格都瘋了。但我預(yù)算有限，還是和去年一樣，只打算花1000美元給我的6個孫子和丈夫買禮物?！毕融s到美國紐約曼哈頓梅西百貨搶購的伊芙·凱莉?qū)γ缆?lián)社表示。報道稱，盡管通脹有所緩解，但許多商品和服務(wù)的價格仍遠(yuǎn)高于3年前。隨著儲蓄減少和信用卡債務(wù)增加，消費者面臨壓力。路透社報道稱，由于許多購物者面臨財務(wù)壓力，預(yù)計今年美國假日消費將出現(xiàn)5年來的最慢增速。

　　不少對價格敏感、預(yù)算緊張的美國消費者選擇了使用線上平臺“先買后付”的靈活支付方式來節(jié)省開支。英國《金融時報》報道稱，“先買后付”方案在感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額接近5億美元，Adobe預(yù)計這些銷售額將在“網(wǎng)絡(luò)星期一”（“黑五”之后的第一個星期一，是美國一年當(dāng)中火爆的購物日——編者注）創(chuàng)下7.8億美元的紀(jì)錄。

　　“先買后付”付款方式的增加體現(xiàn)出美國消費者手頭不夠富裕的事實。盤和林表示，“先買后付”的確能擴大銷售，但這種支付方式會讓企業(yè)回款滯后，占用廠家、平臺的流動性，給企業(yè)帶來現(xiàn)金流壓力。

　　今年“黑五”，中國跨境電商Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通等都積極布局，希望通過超快物流、價格補貼、AI數(shù)字人直播等策略吸引消費者。盤和林認(rèn)為，中國成熟的電商模式或許可以復(fù)制到海外，有望成為中國電商的下個增長點。美國電商的增長點主要在于低價商品和低價物流，其中低價物流是關(guān)鍵，而這些都是中國電商的優(yōu)勢?！?/p>