美國消費者對節(jié)假日消費態(tài)度變得謹慎

　　現(xiàn)年40歲、家住舊金山的凱利·伯格女士（Kelly Bergl）往日在節(jié)假日都會瘋狂消費，這種儀式性的購物行為在新冠疫情期間一度得到渦輪增壓般的提速。

　　她會從倫敦的哈羅德百貨公司（Harrod‘s）購買巧克力，為她的兩個年幼的孩子購買許多禮物去填滿圣誕禮品襪子，參加節(jié)日活動的門票和房子的裝飾品開支當然也不在話下。

　　伯格說，“在新冠大流行期間，我們有更大的預算和更多的時間?！彼赋?，她和她的丈夫因為不能外出和旅行省下了錢，并且因為他們在家工作而有更多的時間。

　　但現(xiàn)在他們重新回到辦公室，并且長時間出差，在新冠疫情期間存下的積蓄日益減少。她說，“我甚至沒有時間來考慮”買這買那。

　　與此同時，他們的財務狀況正受到通貨膨脹的擠壓。這個家庭每周的日常消費購物費用約為300美元，而危機前不到200美元。

　　因此，他們不再像往常一樣，每個人都為大約20個大家庭成員中的每一個人購買一份禮物，而是每個人只購買一份禮物，該禮物將由親戚在神秘圣誕老人游戲中隨機選擇。

　　伯格女士說：“我發(fā)現(xiàn)，只關注我們絕對需要的東西，比專注于那些錦上添花的東西更容易。”

　　消費者支出是在上升還是下降？

　　在重要的假日購物季到來之前，美國人變得更加謹慎，因為他們正在苦苦應對高物價、儲蓄減少和債務上升等問題。

　　據(jù)研究消費者行為的Circana公司稱，盡管美國購物者仍在消費，但他們更關注必需品，而減少了非必需品的購買。

　　Circana公司首席零售業(yè)顧問Marshal Cohen說：“消費者們說‘我不能再繼續(xù)這樣花錢了！‘”

　　Cohen表示，這可能會使假日銷售季節(jié)更具挑戰(zhàn)性。美國的節(jié)假日銷售從本周黑色星期五正式拉開帷幕，一些零售商在此期間的銷售額將占到全年銷售額的四分之一左右。

　　據(jù)Cohen估計，今年的季節(jié)性銷售額將持平或略有下降。

　　Circana的數(shù)據(jù)顯示，2月份的日用百貨（即服裝、電視、電腦、電器和家具等非必需品）的銷售額同比下降7%，為2022年3月以來的最差表現(xiàn)。

　　食品、飲料和紙巾、垃圾袋和錫箔紙等袋裝必需品消費品的銷售額也有所回落，但仍然同比增長了1%。

　　根據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)，總體而言，零售額在夏季飆升后，上個月下降了0.1%。密歇根大學的一項調(diào)查顯示，3月消費者信心指數(shù)連續(xù)第四個月下降，并創(chuàng)5月以來的最低水平。

　　經(jīng)濟衰退即將到來嗎？

　　由于消費約占美國經(jīng)濟活動的70%，消費者的搖擺不定可能會增加未來幾個月經(jīng)濟衰退的可能性。職場社交平臺領英（LinkedIn）表示，從7月到2月，其網(wǎng)站上的季節(jié)性招聘信息數(shù)量比去年下降了一半。

　　全美零售聯(lián)合會（National Retail Federation）首席經(jīng)濟學家Jack Kleinhenz不認為這個假期購物者會面臨壓力。

　　他說：“盡管面臨通脹居高不下、信貸條件收緊和利率上升的壓力，但普通家庭的財務基礎仍然相對穩(wěn)固?！?/p>

　　據(jù)Kleinhenz的團隊預測，今年美國的假日銷售額將增長3%至4%，增幅雖低于過去兩年，但與2010年至2019年的平均水平一致。

　　Cohen承認，美國家庭仍然受益于就業(yè)和工資增長，雖然就業(yè)和工資增長已經(jīng)放緩，但仍然保持穩(wěn)定。

　　他說：“人們并不害怕失去工作?！?/p>

　　美國人到底有多少超額家庭儲蓄？

　　但Cohen說，雖然通脹有所緩解，但隨著與新冠大流行相關的儲蓄減少，它對一些家庭預算造成了更大的損失。

　　穆迪分析公司（Moody‘s Analytics）首席經(jīng)濟學家Mark Zandi表示，在全美范圍內(nèi)，聯(lián)邦刺激支票積累的現(xiàn)金儲備總額和在新冠危機期間縮減的現(xiàn)金儲備總額已從2.7萬億美元的峰值降至1.75萬億美元。

　　然而，Kleinhenz指出，最近的政府修正數(shù)據(jù)表明，美國人的的新冠時期儲蓄并沒有像幾個月前推測的那樣大幅減少。

　　盡管如此，潘興宏觀經(jīng)濟研究所（Pantheon Macroeconomics）首席經(jīng)濟學家Ian Shepherdson估計，美國的現(xiàn)金儲蓄額已降至約1.3萬億美元，其中大部分掌握在富人手中，低收入和中等收入的美國人已經(jīng)耗盡了大部分儲蓄。

　　有鑒于此，越來越多的美國人正在借錢度日。

　　現(xiàn)在信用卡債務有多嚴重？

　　根據(jù)紐約聯(lián)邦儲備銀行的數(shù)據(jù)，第三季度，美國的信用卡債務飆升了1540億美元，是1999年以來的最大增幅。大約8%的信用卡余額至少逾期30天，這是自2010年代初大蕭條以來的最高水平。

　　Cohen說，在2010年的經(jīng)濟低迷時期，裁員很普遍，消費者發(fā)生了根本性的改變，將他們的購物從梅西百貨公司轉(zhuǎn)移到沃爾瑪和Dollar General等折扣店。

　　現(xiàn)在，他們正在做出更微妙的調(diào)整，但這些調(diào)整仍然可能抑制假日銷售。Cohen說，多達四分之一的季節(jié)性銷售來自沖動購買，例如在購買禮物時看到誘人的展示從而為自己買一頂帽子或一雙鞋。

　　但Circana的數(shù)據(jù)顯示，今年只有23%的假日購物者計劃進行這種沖動購買，比例低于2022年的28%。

　　科恩說，在新冠封鎖期間的消費狂歡后，消費者仍然沒有那么沖動消費的渴望。他說，相反，消費者們正在從他們所做的可自由支配的購買中尋求物有所值的東西。

　　“你不需要再買一臺電視，”Cohen說，“手機的科技水平也還是一樣（先進）的?！?/p>

　　美國零售商塔吉特公司首席增長官Christina Hennington在最近的財報電話會議上表示：“消費者購買的動機真的是，‘這會為我的生活增加價值嗎？這東西有趣嗎？重要嗎？它是否時尚前衛(wèi)？它真的適合我？”

　　Cohen說，美國人在送禮時也有著類似的心態(tài)。

　　他說：“實用的禮品、生活用品禮品和功能禮品將優(yōu)先于非必須消費品之類的禮品?！?/p>

　　在過去的幾年里，伊利諾伊州奧法倫的Mary von Tobel買了一部新手機、一臺蘋果電腦和一臺翻新的縫紉機。

　　現(xiàn)在，她和丈夫主要將購買限制在必需品上，只買些小禮物。他們計劃在1月份搬到印第安納州，在此之前他們會精簡購物計劃，但同時他們也不再覺得需要再揮霍。

　　69歲的von Tobel女士表示：“我們需要的所有東西，我們幾乎都已經(jīng)有了。”