當“互聯(lián)網(wǎng)原住民”們對電影的期待值飆升，行業(yè)卻面臨創(chuàng)作焦慮加劇、資金鏈緊張的嚴峻現(xiàn)實。

近日，在上海舉辦的第27屆上海國際電影節(jié)開幕論壇上，多位業(yè)界領軍人物針對如何為創(chuàng)作者減壓、重新贏得電影觀眾的心等問題展開了討論。

觀眾“嘴更刁了”

“觀眾對于電影的要求越來越高。”上海電影集團有限公司黨委書記、董事長王雋在論壇討論中點明了當前市場最顯著的變化。

她進一步表示：“電影是影像視覺藝術(shù)，而且具有很強的商業(yè)屬性。大家去看電影，做一次文化消費，其實就是一種體驗。（就像）去餐館用餐，去看畫展，去欣賞不同的藝術(shù)作品，大家都有不同的訴求。其實最大的變化也是底層邏輯上的發(fā)展變化，觀眾作為電影作品的接收者們，品位越來越高，需求越來越多元，他們的審美發(fā)生著挺大的變化。”

大麥娛樂總裁李捷也提及了燈塔研究院在春節(jié)檔后進行的用戶調(diào)研結(jié)果：“《哪吒》系列之后，大多數(shù)觀眾對于‘好電影’的評價標準又上升了15%?！?/p>

李捷分析道，從某種角度來講，春節(jié)檔有很多電影票房沒有達到預期，不僅是觀眾的缺失，也是觀眾期望值沒有得到滿足。

導演文晏作為創(chuàng)作者，也深刻感受到了觀眾的變化?！斑@一代的觀眾是看著視頻成長起來的，他們是在網(wǎng)絡上、游戲中，在所有多媒體的刺激下成長起來的，所以他們對于視聽的要求非常高，對于類型敘事的要求也會非常高，像傳統(tǒng)的那種敘事模式，他們早就厭煩了，看著就睡著了?！?/p>

導演魏書鈞有相似的看法?！斑@是觀眾主體意識覺醒的時代，創(chuàng)作者被動覺醒的時間點。觀眾從原來把看電影當成一種儀式感或者生活方式，到現(xiàn)在他更多希望從電影里面獲得的不僅是娛樂性，更多是一種情感共鳴，或者是心理代償，或者是一種社交話題?！?/p>

如何贏回年輕觀眾的心

這些年間，觀眾變得越來越需要參與感。

文晏作為內(nèi)容創(chuàng)作者，有強烈的一種感受——觀眾的參與感和主體性發(fā)生了變化?！坝^眾不再是坐在我們對面默默接受電影里呈現(xiàn)的東西，而是有非常強烈的參與感，像很多線下活動非常火爆，就是因為他們愿意有那種在場感、參與感。我覺得電影也是需要朝這個方向去努力?！?/p>

文晏認為， 創(chuàng)作者也要相應調(diào)整敘事模式?！氨仨氁陬愋蜕险业絼?chuàng)新，在主題表達上更精準，這給我們提供了很多挑戰(zhàn)。但我覺得挑戰(zhàn)恰恰是創(chuàng)作者的營養(yǎng)，是一個機遇。把自己和觀眾放在一起，我們一起創(chuàng)作，一起面對這個世界，捕捉到這個世界的脈搏，這才是我們現(xiàn)在應該做的?！?/p>

當然，面對要求日益變高的觀眾，及時作出調(diào)整，這對于創(chuàng)作者來說并不容易。導演、編劇、監(jiān)制黃建新呼吁創(chuàng)作者需要減壓。

黃建新的感受是，現(xiàn)在年輕導演都有一種（對電影盈利情況的）焦慮。“我們跟他們合作的時候，其實應該有一個重要的保證系統(tǒng)，是要消除他們的焦慮。但是我們的環(huán)境又逼著他們不管（盈利）不行。導演需要在拍片子的時候把所有精力放在創(chuàng)作，創(chuàng)作一個具有想象力、足夠吸引人的作品。因為導演不是做經(jīng)紀的，不是做市場的，他們就是靠想象力和表達認知來展現(xiàn)電影魅力的，而壓力會造成他們能量的消耗，本來可以拍90分的電影，就變成65分、70分。”

萬達電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希則從創(chuàng)作源頭揭示了當下另一個關(guān)鍵痛點——青年導演不接地氣?！耙恍┖Ｍ饬魧W回來的導演，在海外學了新技術(shù)，回來之后一樣有問題，不接地氣，不知道如何講好中國觀眾真正喜歡的故事。若要內(nèi)容補給充足，是要從人才下手，讓人才能夠不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)供給。如何讓青年導演們（不管是在國內(nèi)學電影體系的導演，還是從海外留學回來的導演）快速進入市場，鏈接市場，懂得觀眾，這也是我們需要解決的課題?！?/p>

好在不少頭部企業(yè)已經(jīng)認識到了培養(yǎng)青年導演的重要性。第一財經(jīng)記者了解到，上影集團的?“上影鯤鵬”計劃自去年11月啟動，將在與青年導演的合作中提供資金、技術(shù)、人才、宣發(fā)等創(chuàng)作支持。

在大麥娛樂總裁李捷看來，打破行業(yè)的困境唯有創(chuàng)新?！盁o論是題材、拍攝方法還是技術(shù)的創(chuàng)新，今天（低谷期）給了大家一個很好的時間窗口，可能在票房非常好的時候大家正著急拍電影，想要好的票房，而今天的市場，反而讓我們靜下心來，保持耐心，從制作、技術(shù)上進行創(chuàng)新。電影不應該是一個過時的娛樂形式，它必須要贏回年輕觀眾的心，這點上我們應該用創(chuàng)新的方式來解決?！?/p>