“實話講，知道（蘇超）在當?shù)貢?，但是互?lián)網(wǎng)上爆了確實沒事先想到?！弊鳛榇舜翁K超的贊助商之一卡爾美（KELME）市場營銷部負責人柯鴻潤告訴記者。

如今成為頂流的蘇超全稱首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，作為一個地區(qū)性的足球聯(lián)賽，在今年5月10日第一場開踢前，主辦方或許都不會想到火遍全國全網(wǎng)。

正如當?shù)氐囊晃毁Y深體育記者孫慶在其專欄里評論，論蘇超的純粹競技水平不算高，畢竟限制了職業(yè)球員報名數(shù)量、以學(xué)生球員+業(yè)余球員為主，這也是行業(yè)內(nèi)的人士一開始不太看好這項賽事能火的原因。“然而、但是！決定‘蘇超’能否成功的諸多因素中這個偏偏是最不重要的。只要認真踢，帶著城市的榮譽感，拼了、搶了、刺刀見紅了，球迷就認！技術(shù)統(tǒng)計也沒人看，好多觀眾就在數(shù)，擔架進過幾次場地、救護車出動過沒有？”

走，一起去看球

去年12月份，江蘇省足協(xié)舉辦了一個江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽，由省內(nèi)兩個足球發(fā)展重點城市南京和蘇州進行對戰(zhàn)，當時是希望借此帶動全省的足球熱潮，普及足球文化。“這個嘗試的反響非常好，省領(lǐng)導(dǎo)于是提出讓13個城市一起來打聯(lián)賽的設(shè)想?！苯K省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣在接受媒體采訪時說。

6個月以后，這場區(qū)域足球賽事成功落地。

首屆聯(lián)賽由省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團共同承辦。聯(lián)賽構(gòu)建了“政府主導(dǎo)+賽區(qū)協(xié)同+聯(lián)賽運營”的立體組織架構(gòu)，由江蘇13個設(shè)區(qū)市分別組建1支代表隊，球隊以城市命名，隊員不局限于現(xiàn)役職業(yè)球員，還有高校球員、業(yè)余愛好者等。

13支代表隊共有516人獲得參賽資格。其中，本科和大專學(xué)生85名、高中及中專學(xué)生69名、職業(yè)球員29名（含3名大學(xué)生和1名高中生）以及來自各行各業(yè)的業(yè)余球員337名。年齡跨度從16-40歲不等，平均年齡24.09歲。

這樣業(yè)余人士占多數(shù)的“蘇超”在近期火了起來，受到各方關(guān)注。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，“蘇超”目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽。

王小灣在接受媒體采訪時表示，在籌備賽事時也沒有預(yù)料到“蘇超”會如此火爆：“在我們印象中，足球更多地是依賴球迷，但這個比賽最大的亮點，就是讓不關(guān)注足球的人也來關(guān)注這個賽事了?！?/p>

在上海工作的南通人周舟只要逢年過節(jié)必回老家，“以往平日里回去就是在家躺吃，或者和發(fā)小聚一聚?！钡衲甓宋绻?jié)回老家，周舟發(fā)現(xiàn)周圍的幾個叔伯還有老同學(xué)都在看球賽，“看球的激動到不行，好像過節(jié)一樣?！?/p>

當?shù)貛讉€留在老家工作的老同學(xué)，節(jié)前已經(jīng)追了兩場南通足球隊的場子。6月1日南通客場作戰(zhàn)泰州，周舟被老同學(xué)拉去觀戰(zhàn)，“我平日里其實都不太看足球，但4：0也看得我熱血沸騰，跟著一起喊了。這（看球）氣氛要去了現(xiàn)場才能感受到，確實挺感染人的?！?/p>

除了民間各種自來水梗在網(wǎng)上引流推動，此次蘇超的出圈也與其背后的硬件基礎(chǔ)支撐分不開。

江蘇省是GDP常年穩(wěn)居全國第二的經(jīng)濟大省， 2024年江蘇人均可支配收入超5.5萬元，13個設(shè)區(qū)市全部入圍全國百強城市，這種均衡發(fā)展的經(jīng)濟格局為足球聯(lián)賽提供了堅實支撐。各城市不僅能夠投入足夠的資金用于建設(shè)完善的足球場地設(shè)施、配備專業(yè)的賽事組織團隊來保障賽事的順利進行，而且具備龐大的消費市場，為賽事的推廣創(chuàng)造了有利條件。

2025年《江蘇省政府工作報告》兩次提及足球，將城市聯(lián)賽定位為文旅體融合新亮點。市場觀點認為，這與國家擴大內(nèi)需、促進文體旅消費的政策導(dǎo)向一致。國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化深度、品牌價值等方面仍有較大提升空間，此次賽事的破圈效應(yīng)，可能加速資本向賽事運營、青訓(xùn)體系、周邊產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域流動。

激活3億元經(jīng)濟效益

從全球范圍來看，足球，不僅是全球最受歡迎的運動，更是一個巨大的經(jīng)濟體。它涵蓋了包括裝備制造、場地建設(shè)、青訓(xùn)、賽事運營、媒體轉(zhuǎn)播、廣告贊助等多個行業(yè)。在傳統(tǒng)的足球經(jīng)濟模式下，賽事的舉辦往往能顯著帶動地方經(jīng)濟，良好的經(jīng)濟效益不僅體現(xiàn)在球迷的消費上，還延伸至周邊產(chǎn)業(yè)，比如酒店、餐飲、交通和旅游等。

去看球的周舟和同學(xué)在當?shù)刈×艘煌?，在泰州逛吃了兩日才回家。像他們這樣跨城市看球的江蘇人不少，球賽加速了省內(nèi)人口跨城流動，也促進了相關(guān)的消費。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。同時，場均8798人的上座率，帶來門票、餐飲、住宿的爆發(fā)式增長。

以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%。賽事效應(yīng)在今年端午假期更是明顯。美團數(shù)據(jù)顯示，6月2日，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上一周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上周同期增長58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。

按照蘇超官方的進程安排，整個聯(lián)賽從5月10日至11月2日，共85場比賽，集中在周末進行。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預(yù)測，整個賽季將創(chuàng)造超 3 億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收兩千多萬元。

根據(jù)官方公布，蘇超目前共設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個等級的贊助商。具體看，總冠名商有一個，為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開水，官方供應(yīng)商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。國緣V3為今世緣酒業(yè)的白酒產(chǎn)品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。其中，與體育沾邊的僅是卡爾美（KELME）。這個上世紀誕生于西班牙 “鞋都”埃爾切的品牌在十年前進入中國市場。在專業(yè)的足球圈子里有不少擁躉。

如今巨大的流量給到各方，對于贊助方來說，這樣的曝光量也算是潑天富貴。

柯鴻潤告訴記者品牌進入中國市場后，一直深耕足球領(lǐng)域，包括職業(yè)足球、業(yè)余足球和青少年足球。公司早在2020年便與江蘇省足協(xié)達成戰(zhàn)略合作，并成為江蘇省足協(xié)新商務(wù)贊助體系的首家TOP合作伙伴，延續(xù)至今?！八越佑|到蘇超這個項目便是自然而然的事情。對品牌肯定是有助益的，銷量有一定的提升，不過也不是急速提升的那種?！笨馒櫇櫢嬖V記者，未來還是會與相關(guān)方繼續(xù)合作。

一些體育運動品牌部的人士向記者透露，其實之前也對這個賽事有所關(guān)注，但最終并沒有進一步合作。由此可見，這項全新的省級賽事彼時在尋找贊助商時，招商前景并不明朗。而一家同樣有不少足球品類產(chǎn)品的跨國體育品牌告訴記者，這兩年本土足球賽事的熱度開始起來，特別是更接地氣的比賽，比如之前火爆的村超，“我們也在和他們接觸，未來會有一定的合作?！?/p>

掘金2萬億，下一個蘇超會是誰？

2024年12月16日，國務(wù)院常務(wù)會議上提出要加強足球振興發(fā)展。隨著政策的逐步落實，中國足球的發(fā)展不僅限于場上表現(xiàn)，逐漸演變?yōu)橐粋€龐大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。有相關(guān)機構(gòu)估算，若按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比來算，則意味著，到2025年，我國足球產(chǎn)業(yè)的市場空間可能達到2萬億元以上。

這股現(xiàn)象級熱潮直接反映在股市，受益領(lǐng)域涵蓋體育器材、場館建設(shè)、賽事運營等。

記者注意到，端午小長假歸來至今日，金陵體育（300651.SZ）、共創(chuàng)草坪(605099.SH)已經(jīng)連續(xù)三天漲停。前者的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)體育器材等產(chǎn)品，生產(chǎn)的產(chǎn)品包含足球場內(nèi)配套的球門、足球防護棚等系列產(chǎn)品，是足球運動開展的必備器材，為足球賽事和訓(xùn)練提供基礎(chǔ)支持，后者的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)人造草坪，產(chǎn)品分為運動草和休閑草兩類，可應(yīng)用于足球場地其中金陵體育近三日的漲幅更是達到了60%。

而其他足球概念股如康力源（301287.SZ）、星輝娛樂（300043.SH）、棕櫚股份（002431.SZ）、中體產(chǎn)業(yè)（600158.SZ）等與足球體育相關(guān)的企業(yè)近日也是相繼跟漲。

蘇超讓主辦方對未來有更多的期許與規(guī)劃。王小灣在近日接受媒體采訪時稱，在他看來，作為一個聯(lián)賽而言，未來肯定要逐步走向市場化。但現(xiàn)階段，需要更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)的規(guī)劃，這也是下一步的重點。

其他省份也在摩拳擦掌。即將在6月8日開踢的2025年粵超聯(lián)賽，是粵港澳大灣區(qū)最具影響力的室內(nèi)五人制足球品牌賽事。廣東省足球超級聯(lián)賽也將在7月開賽。下一波全民足球流量將花落誰家？

（文中周舟為化名）