每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

你是否預(yù)訂了這款“史上最強(qiáng)大的Mate”？近日，華為Mate 70系列又引發(fā)了關(guān)注。

截至11月24日9點(diǎn)20分，華為商城已有近300萬人預(yù)約華為Mate 70系列，近90萬人預(yù)約華為Mate X6系列。

通過華為概念股的研究，每經(jīng)品牌價值研究院發(fā)現(xiàn)，作為非上市公司的華為，其品牌價值溢出效應(yīng)明顯，帶動資本市場相關(guān)概念股走強(qiáng)。

華為Mate 70系列等產(chǎn)品預(yù)訂火爆意味著什么？如何看待華為概念（885806.TI）等指數(shù)的增長與華為品牌價值之間的關(guān)聯(lián)？AI（人工智能）對當(dāng)前電子產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌競爭將有哪些影響？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和浙江傳媒學(xué)院浙江省社會治理與傳播創(chuàng)新研究院特聘研究員、復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院特聘研究員方凌智。

龐瑞認(rèn)為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應(yīng)指數(shù)的增長，不僅體現(xiàn)了華為品牌的影響力，也預(yù)示華為將在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占有更加主動、中堅的作用。

方凌智表示，從目前的預(yù)約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。他解釋，火爆的預(yù)售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應(yīng)求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費(fèi)者的“從眾心理”。

Mate 70系列預(yù)訂火爆：饑餓營銷和從眾心理

11月4日，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東微博發(fā)文表示：“史上最強(qiáng)大的Mate！11月見！”

隨后，11月15日，余承東在2024廣州車展上表示，華為Mate70將在11月26日發(fā)布。

在11月18日12時08分開始預(yù)售后，這款“史上最強(qiáng)大的Mate”——華為Mate 70系列預(yù)訂火爆——5分鐘內(nèi)預(yù)約人數(shù)超27萬人，一個半小時超過100萬人??截至11月24日9:20，華為商城已有近300萬人預(yù)約華為Mate 70系列，近90萬人預(yù)約華為Mate X6系列。

值得注意的是，消費(fèi)者在華為商城的預(yù)訂并不需要支付任何費(fèi)用。

“從目前的預(yù)約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。”方凌智認(rèn)為，“新產(chǎn)品上市，需要營造一種‘勢’。不可否認(rèn)的是，披露預(yù)約的火爆程度也是一種品牌營銷手段。”

他進(jìn)一步指出，火爆的預(yù)售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應(yīng)求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費(fèi)者的“從眾心理”。在“饑餓營銷”和“從眾心理”的雙重因素下，部分消費(fèi)者會進(jìn)行預(yù)約并可能在最終選擇購買。

龐瑞對此也有相同看法。他表示，Mate 70的預(yù)約火爆可以作為一個觀察點(diǎn)，但不能作為最重要的判斷依據(jù)，更實(shí)際的數(shù)據(jù)其實(shí)是備貨量。“一方面，由于預(yù)約無須支付費(fèi)用，因此可能存在部分消費(fèi)者‘跟風(fēng)’預(yù)約的情況；另一方面，華為Mate 70系列初期備貨量比Mate 60系列多了至少三分之一，這在一定程度上體現(xiàn)了華為廠家及其銷售渠道對該產(chǎn)品的信心。”

華為品牌價值溢出到資本市場，正成為產(chǎn)業(yè)鏈核心

據(jù)統(tǒng)計，A股市場涉及華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的概念股多達(dá)100多只。日前，同花順上線了華為手機(jī)板塊的指數(shù)，不過只選了26只成分股。

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，盡管該指數(shù)僅僅上線4天，但受到Mate 70系列即將發(fā)布的消息影響，指數(shù)上漲幅度明顯。前3天最高漲幅達(dá)到9.19%，只在最后1天隨大盤回落。

圖片來源：同花順