圖片來源：Pixabay

蘋果公司CEO蒂姆庫克又一次閃現(xiàn)中國。

2月16日，庫克在其個人微博上發(fā)布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都。開啟2023年內(nèi)的第二次訪華之旅。當晚，庫克參觀了蘋果在成都太古里的零售店，并與《王者榮耀》的玩家進行了互動。

次日，庫克到訪雅安市雨城區(qū)第四小學(xué)，與學(xué)生們一同體驗了創(chuàng)意花窗課程和用iPad編程控制無人機課程。同一時間，蘋果宣布向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元，用于幫助農(nóng)民、鄉(xiāng)村學(xué)生和教師。

18日一早，庫克又現(xiàn)身浙江嘉善，拜訪果鏈企業(yè)立訊精密(002475)在當?shù)氐腁pple Watch生產(chǎn)線，立訊精密董事長王來春陪同參觀。

在密集的行程背后，不少聲音認為，庫克在一年內(nèi)兩次訪華，突顯了中國作為蘋果關(guān)鍵市場的重要性。市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights 8月發(fā)布的一份報告顯示，今年二季度iPhone共計出貨量 4310萬部，中國首次超越美國成為iPhone最大的市場。

但這并不意味著蘋果公司可以高枕無憂。據(jù)金融服務(wù)公司杰富瑞的分析師估計，在Mate 60 Pro意外亮相的推動下，華為在中國的整體銷量超過了蘋果，這一趨勢表明iPhone明年將輸給華為。

對于蘋果而言，中國仍是其關(guān)鍵的供應(yīng)鏈中心，且對蘋果現(xiàn)有的游戲生態(tài)舉足輕重。如何維系和鞏固中國市場，成為蘋果下一步發(fā)展的關(guān)鍵。庫克來華的行程安排，與這些因素緊密相關(guān)，市場也從中解讀出一些關(guān)鍵信號。

蘋果離不開中國供應(yīng)鏈

在3月的訪華行程之中，庫克并未到訪蘋果供應(yīng)鏈上的任何企業(yè)。不過，這次其選擇了拜訪立訊精密。

據(jù)界面新聞報道，庫克之所以選擇參觀立訊精密的Apple Watch產(chǎn)線，是因為這里實現(xiàn)了較高程度的自動化，而這是蘋果頗為重視的供應(yīng)鏈生產(chǎn)效率提升的體現(xiàn)。在參觀過程中，庫克表示，不僅僅是立訊精密，全中國的蘋果供應(yīng)鏈都正在導(dǎo)入自動化，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

如此看來，蘋果仍在加強對中國供應(yīng)鏈的投資。在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有著龐大的市場、完備的供應(yīng)鏈體系，以及非常好的營商環(huán)境。與之相比，印度在產(chǎn)業(yè)鏈的完備性、營商環(huán)境的成熟度、供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)能力，甚至是產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。

“短期來看，在國內(nèi)雙十一、海外圣誕節(jié)等假期大促逼近的情況下，蘋果仍需要中國供應(yīng)鏈穩(wěn)定、可靠的供應(yīng)能力?！倍∩賹⑾驎r代財經(jīng)分析表示。

在鄭州一蘋果生產(chǎn)線上工作的何捷（化名）同樣向時代財經(jīng)指出，在iPhone15發(fā)售后，今年并未感受到訂單量的下降，特別是iPhone15 Pro產(chǎn)線的加班情況依舊非常普遍，目前排班需要連上20天才能休息1天。

此外，丁少將認為，庫克對立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無關(guān)系，蘋果需要確認立訊精密對此已經(jīng)做好了充足的準備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro做生產(chǎn)準備。

事實上，這一MR（混合現(xiàn)實）領(lǐng)域的尖端產(chǎn)品仍高度依賴中國供應(yīng)鏈企業(yè)的先進工藝制程及先進材料儲備。

產(chǎn)業(yè)垂直研究機構(gòu)Wellsenn XR曾發(fā)布報告指出，除立訊精密外，Apple Vision Pro大陸地區(qū)供應(yīng)商還可能包括傳感器模塊供應(yīng)商高偉電子、鋰電池暨電源管理系統(tǒng)供應(yīng)商德賽電池(000049)、揚聲器模塊供應(yīng)商歌爾股份(002241)、負責供應(yīng)Vision Pro結(jié)構(gòu)本體中框和外殼的長盈精密(300115)和領(lǐng)益智造(002600)等多家企業(yè)。

“特別是隨著立訊精密等一大批供應(yīng)鏈企業(yè)向高端化、精細化專項升級，中國在高端制造上的產(chǎn)業(yè)地位和優(yōu)勢應(yīng)該會越來越強?！倍∩賹⒈硎?。

靠國產(chǎn)游戲賺得盆滿缽滿

庫克此次訪華行程的另一重點，是與《王者榮耀》玩家的互動。

2月16日抵達成都當晚，庫克便現(xiàn)身蘋果成都太古里零售店，并在店內(nèi)圍觀了一場《王者榮耀》的表演賽。隨后庫克又發(fā)微博表達對了這款游戲的高度贊揚：“精彩刺激的《王者榮耀》誕生于成都，現(xiàn)已在AppStore上風靡全球?！?/p>

無獨有偶，在半年前的那次訪華行程當中，庫克同樣到訪國產(chǎn)二次元游戲廠商米哈游，該公司研發(fā)的手游《原神》風靡全球，成為全世界收入最高的手游之一。參觀結(jié)束后，庫克同樣發(fā)布微博表示，感謝米哈游的杰出團隊向我展示你們?nèi)绾螢锳ppStore上的每個人創(chuàng)造出沉浸式的幻想世界。

在IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜看來，庫克接連兩次為國產(chǎn)手游“站臺”，顯示了蘋果對于中國游戲行業(yè)的關(guān)注與重視。其向時代財經(jīng)指出，作為全球手游市場上的重要力量，國產(chǎn)游戲為蘋果創(chuàng)造了巨量的收益。

以《原神》為例，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Sensor Tower去年5月發(fā)布的一份研報顯示，上線不到兩年，《原神》移動平臺收入已突破30億美元，其中iOS端約占總收入的65.7%。按照蘋果對每筆交易30%的抽成傭金計算，截至2022年5月，《原神》至少為蘋果創(chuàng)造了超過6億美元（約合人民幣43.88億元）的收益。

而《王者榮耀》就更不用說，雖然騰訊并未透露其iOS端的累計收益，但這款火爆全中國的MOBA手游常年霸榜全球移動游戲收入排行榜，累計收入超百億美金，蘋果自然也從中賺得盆滿缽滿。

分析機構(gòu)NikoPartner 8月發(fā)布的報告指出，中國不僅是全球最大的手游市場，同時中國游戲企業(yè)也不容小覷，其占據(jù)了全球手游市場47%的市場份額，合計超過440億美元。正因此，中國游戲產(chǎn)業(yè)對于蘋果的意義非凡。

不過，蘋果的這份抽成收入也正遭受質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。如曾被庫克“點贊”的米哈游，就曾通過跳轉(zhuǎn)游戲社區(qū)、支付寶小程序等方式，兩次嘗試避開蘋果稅，以獲取更高的收益。但都被蘋果發(fā)現(xiàn)，最終以失敗告終。

米哈游不是第一個做出這類嘗試的中國游戲廠商，此前騰訊、網(wǎng)易、吉比特(603444)、莉莉絲等多家游戲廠商，同樣曾嘗試將玩家引導(dǎo)到微信和支付寶上進行充值，降低渠道的抽成比例。