新浪科技訊 5月23日下午消息，微博發(fā)布2024年第一季度財報。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。其中，廣告營收達到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調(diào)整后運營利潤達到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調(diào)整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預(yù)期。

用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.55億。

2024年，微博整體策略仍以提升平臺用戶規(guī)模及活躍，強化平臺內(nèi)容生態(tài)競爭力，增強平臺經(jīng)營效率為核心目標。

一季度，微博在保持熱點、文娛等優(yōu)勢IP生態(tài)領(lǐng)域競爭力的基礎(chǔ)之上，重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域加大投入，提升平臺生態(tài)競爭力的同時，進一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。

一季度正逢春節(jié)假期，春節(jié)相關(guān)的文娛內(nèi)容豐富，通過發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢，以及節(jié)日運營、跨垂直領(lǐng)域運營優(yōu)勢，將熱點、文娛和垂直領(lǐng)域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容消費和互動中來，平臺流量得到明顯提升，今年春晚相關(guān)的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節(jié)熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營銷相關(guān)的廣告流水比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實現(xiàn)翻倍。

在垂直領(lǐng)域，今年微博延續(xù)去年四季度的重點策略。一是加強垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括對垂直專業(yè)內(nèi)容的重點扶持，以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。二是加強平臺流量對垂直博主的扶持，促進垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主的成長，同時幫助他們利用自身內(nèi)容在平臺上獲得更好的商業(yè)回報。除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領(lǐng)域，本季度，汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域也取得了明顯的增長。此外，金橙V博主的規(guī)模，以及博主在平臺的流量、互動規(guī)模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升，特別是游戲領(lǐng)域，金橙V賬號規(guī)模同比增長近50%，流量及互動增長均超過20%，博主的廣告收入同比增長接近2倍，逐步實現(xiàn)了游戲領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更緊密更良性的結(jié)合。

隨著垂直生態(tài)競爭力的不斷提升，微博廣告業(yè)務(wù)在核心行業(yè)體現(xiàn)出更強的抗風(fēng)險能力。

具體分行業(yè)來看，一季度，手機和游戲行業(yè)均保持同比雙位數(shù)的增長。手機行業(yè)，隨著客戶熱點營銷心智的穩(wěn)固，微博在客戶營銷預(yù)算中所占的份額得到提升，從一季度來看，依舊保持著同比增長態(tài)勢。游戲行業(yè)，隨著版號發(fā)行利好，客戶基于內(nèi)容生態(tài)營銷訴求的增強，游戲收入增長顯著。

未來，微博將持續(xù)加強平臺社交和熱點產(chǎn)品競爭力，發(fā)展重點領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)，進一步提升整體內(nèi)容生態(tài)的競爭力和健康度，為宏觀經(jīng)濟的轉(zhuǎn)好，客戶品牌需求的提升，收入恢復(fù)增長打好用戶、生態(tài)、商業(yè)基礎(chǔ)。