3月25日，由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會與世界黃金協(xié)會聯(lián)合主辦的2023珠寶發(fā)展大會·黃金分論壇在海南國際會展中心圓滿舉辦。世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新在開幕致辭中表示，2023年是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，黃金需求表現(xiàn)依然強勁。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年前十個月的金銀珠寶零售額同比上升12%，其中黃金產(chǎn)品領(lǐng)跑其他消費品。世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國金飾需求達到了418噸，同比上升8%。此外，行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和制造工藝上不斷進行投入和升級，使得在金價高企的當下，以硬足金為代表的金飾產(chǎn)品依然能夠獲得消費者青睞。在經(jīng)濟復(fù)蘇仍存在不確定性，國際地緣政治復(fù)雜，以及人民幣波動加大的背景下，消費者保值和儲蓄性的消費心態(tài)將推動黃金需求的持續(xù)增長。

“度春秋幾番浮沉，謀遠慮百花齊放。我們相信，通過持續(xù)的產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新，以及通過文化賦能品牌建設(shè)，將能夠突破同質(zhì)化競爭的藩籬，為行業(yè)發(fā)展注入新的動力。面對未來的不確定性，我們有信心黃金珠寶行業(yè)能夠再次平穩(wěn)順利地度過當前一系列沖擊，并迎來下一個高質(zhì)量發(fā)展時代?！蓖趿⑿抡f道。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新致辭

本屆論壇匯聚了來自黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)的專家及負責(zé)人，圍繞“大變局中的黃金與可持續(xù)增長·洞察2024金飾市場趨勢”這一主題，探索行業(yè)發(fā)展的新趨勢和新路徑。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長畢立君在開幕致辭中表示：“黃金市場在我國珠寶市場中占據(jù)了較高的份額，其對于整個珠寶市場的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，是當前珠寶消費市場復(fù)蘇和穩(wěn)健增長的重要支撐和動力。近年來金飾行業(yè)在技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計及營銷理念等多個方面都取得了長足的發(fā)展，尤其是以古法金、硬足金為代表的創(chuàng)新品類，不僅成功地打開了年輕一代的消費市場，也為我們的上下游企業(yè)帶來了收入增長，成為行業(yè)中以創(chuàng)新開拓市場增量的典范。多年來，中寶協(xié)與世界黃金協(xié)會秉持著相同的愿景和目標，開展了多層次、多領(lǐng)域的緊密合作。我們也相信，黃金產(chǎn)業(yè)的新一輪增長會為整個行業(yè)帶來巨大的影響力。”

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長畢立君致辭

挑戰(zhàn)與機遇并存

“求穩(wěn)”心態(tài)促進黃金需求強勁

在主題演講環(huán)節(jié)，世界黃金協(xié)會全球研究部負責(zé)人安凱（Juan Carlos Artigas）對全球黃金市場現(xiàn)狀進行了分析，并對未來全球發(fā)展趨勢進行了展望。他表示，由于美元表現(xiàn)穩(wěn)定及地緣政治風(fēng)險等綜合因素，2023年年初以來，黃金一直是表現(xiàn)最好的資產(chǎn)之一，投資者對黃金的需求持續(xù)堅挺，且全球央行購金態(tài)勢保持強勁。其中，中國是需求增長和動力的重要來源之一，打破了全球其他地區(qū)市場增長相對乏力的局面，成為黃金市場變動中不可忽視的穩(wěn)定力量。展望2024年，業(yè)界仍需密切關(guān)注利率和央行購金需求，這兩者或?qū)⑹怯绊扅S金變動的重要因素。

世界黃金協(xié)會資深分析師賈舒暢就國內(nèi)黃金市場現(xiàn)狀展開了分析，并對國內(nèi)市場發(fā)展進行了展望。他表示，今年以來黃金整體表現(xiàn)強勁，國內(nèi)外各類不確定性因素影響下，居民儲蓄和保值意愿較高，促進黃金投資與消費。與此同時，國內(nèi)金價的飆升也進一步推升了整體黃金品類的吸引力。受上述因素推動，國內(nèi)黃金投資表現(xiàn)火熱，央行和個人投資者都在不斷“+黃金”。2024年的國內(nèi)經(jīng)濟挑戰(zhàn)和機遇并存，明年或?qū)⒂瓉硪粋€趨穩(wěn)的金飾市場。

世界黃金協(xié)會資深分析師賈舒暢

世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷經(jīng)理張琦對中國金飾零售發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，深入洞察國內(nèi)金飾零售發(fā)展趨勢。就門店庫存而言，黃金產(chǎn)品的主導(dǎo)地位得到進一步鞏固。銷售方面，古法金、硬足金和普貨三分天下，輕量化趨勢愈發(fā)顯著，價格更加透明。但黃金銷售渠道擴張逐步放緩，拓展空間較為有限。同時，張琦以世界黃金協(xié)會引領(lǐng)的硬足金飾品整合營銷案例為參照，對如何利用數(shù)字和社交媒體平臺，提升金飾品類與品牌的形象和好感度，擴大金飾的社交聲量進行了分享與解讀。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷經(jīng)理張琦

行業(yè)領(lǐng)袖云集

共話黃金珠寶企業(yè)新航向

隨后的圓桌對話環(huán)節(jié)，匯聚了眾多黃金產(chǎn)業(yè)企業(yè)高管代表，就黃金產(chǎn)業(yè)聚焦的熱點議題開展了兩場專題討論。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新

首先，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新作為主持人，與行業(yè)領(lǐng)袖們就“宏觀經(jīng)濟與消費調(diào)整期，2024黃金珠寶上市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”這一主題展開第一場圓桌對話，北京菜市口百貨股份有限公司總經(jīng)理王春利、老鳳祥股份有限公司副總經(jīng)理李軍、豫園珠寶時尚集團有限公司副總裁劉巖、中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委委員兼副總經(jīng)理李曉東、周大福珠寶集團有限公司首席品牌官陳義邦，及周大生珠寶股份有限公司董事副總裁卞凌作為圓桌嘉賓，主要圍繞2024年渠道發(fā)展戰(zhàn)略，品牌差異化競爭的戰(zhàn)略方向部署，以及市場細分等問題展開了探討。嘉賓們從行業(yè)視角出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)實際情況，各抒己見，為探索黃金行業(yè)品牌發(fā)展的新出路提供了寶貴的經(jīng)驗。

王立新表示：“在討論未來市場空間優(yōu)化時，我們必須認識到渠道容量有限，因此需要思考如何找到市場細分并增加品牌價值，開發(fā)新產(chǎn)品類別，并創(chuàng)造顛覆性細分，以應(yīng)對頭部競爭和消費模式的變化?！?/p>

圓桌對話一

第二場圓桌對話則以“從精細化運營管理模式談企業(yè)價值與競爭優(yōu)勢”為題，由世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷負責(zé)人陳志君主持，常州金店有限公司董事長李慧君、邯鄲市趙都黃金珠寶有限公司總經(jīng)理張一馳、蘇州市龍鳳金店有限公司董事長唐夢瀟、天津金麒麟金飾有限公司董事長錢進、無錫市銀樓經(jīng)貿(mào)有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理錢偉斌、新疆碧羅珠寶有限公司董事長付民煜作為嘉賓，就區(qū)域零售品牌的核心競爭優(yōu)勢，以及區(qū)域零售龍頭企業(yè)如何根據(jù)消費趨勢變化來調(diào)整并維持銷售和利潤最大化兩個問題展開討論。嘉賓們從微觀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶管理、營銷以及服務(wù)，以及宏觀的企業(yè)文化、團隊建設(shè)等環(huán)節(jié)，分享了各自有關(guān)精細化運營強化核心競爭力的成功經(jīng)驗。

陳志君表示：“珠寶行業(yè)正在從野蠻式快速增長向精細化發(fā)展轉(zhuǎn)變。不過，盡管市場非常寬廣，容納了更多的參與者和競爭者，但宏觀經(jīng)濟形勢的影響以及人口老齡化、走低的結(jié)婚登記人數(shù)等社會因素的變化，加之Z世代消費者入市，給行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)，通過精細化運營實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的迫切性不言而喻。今天各位作為區(qū)域珠寶零售龍頭企業(yè)的真知灼見，對整個行業(yè)來說有著重要的借鑒意義。”

圓桌對話二

直面挑戰(zhàn)，把握機遇。世界黃金協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與業(yè)界同仁緊密攜手，共同探索行業(yè)發(fā)展新趨勢，洞察金飾市場新機遇，為行業(yè)的可持續(xù)及高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。

黃金分會場大合照

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