根據(jù)Counterpoint Research的Q3 2023市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)顯示，拉丁美洲智能手機(jī)出貨量在2023年第三季度同比增長(zhǎng)了10.9%，結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的下滑。該地區(qū)的智能手機(jī)出貨量終于開(kāi)始回升，環(huán)比增長(zhǎng)了8.7%。

高級(jí)分析師Tina Lu表示：“大多數(shù)熱銷(xiāo)品牌在2023年第三季度的出貨量都有所增加。這一增長(zhǎng)是由于手機(jī)品牌廠商提前開(kāi)始為即將到來(lái)的假日季節(jié)進(jìn)行備貨，而該地區(qū)的大多數(shù)國(guó)家的假日季節(jié)通常從3月開(kāi)始。一些OEM還改變了策略，增加了入門(mén)級(jí)價(jià)格段型號(hào)的供應(yīng)量，以犧牲銷(xiāo)售額來(lái)獲取更多銷(xiāo)售量。巴西、墨西哥和一些中美洲國(guó)家推動(dòng)了該地區(qū)的增長(zhǎng)。盡管巴西的本地制造繼續(xù)減少，但灰色市場(chǎng)設(shè)法填補(bǔ)了這一空缺，甚至擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模?！?/P>

研究分析師Andres Silva補(bǔ)充說(shuō)：“盡管出貨量增長(zhǎng)，但智能手機(jī)的銷(xiāo)售額尚未完全恢復(fù)。在該地區(qū)的大多數(shù)國(guó)家，消費(fèi)者需求仍然相對(duì)較低。第三季度通常是淡季，因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)較少，除了巴西在8月的父親節(jié)之外沒(méi)有其他主要節(jié)日。盡管拉丁美洲在2023年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)略高于預(yù)期，但這并沒(méi)有促使消費(fèi)者更快地更換智能手機(jī)?！?/P>

Q3 2023 市場(chǎng)摘要和總結(jié)

三星仍是該地區(qū)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。該品牌在第三季度為Z Flip 5和Z Folder 5進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳。然而，其銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額同比下降。該品牌在該地區(qū)的份額下降，因?yàn)槠渑刂频投藘r(jià)位的銷(xiāo)售，以推動(dòng)更高價(jià)位型號(hào)的銷(xiāo)量。然而，該季度末，三星的入門(mén)級(jí)型號(hào)的出貨量有所增加，這可能會(huì)在假日季節(jié)期間增加該品牌的市場(chǎng)份額。

摩托羅拉的出貨量增加，但市場(chǎng)份額同比下降。這是因?yàn)橐荒昵埃撈放茮](méi)有足夠的低價(jià)型號(hào)供應(yīng)。今年，該品牌有大量的E系列供應(yīng)，推動(dòng)了其出貨量。

小米的出貨量和市場(chǎng)份額都同比增長(zhǎng)。小米在大多數(shù)市場(chǎng)中提高了出貨量。在墨西哥，該品牌與Telcel的合作關(guān)系改善，推動(dòng)了增長(zhǎng)。與此同時(shí)，灰色市場(chǎng)仍然推動(dòng)著該品牌在巴西和該地區(qū)中的其他較小國(guó)家的增長(zhǎng)。

蘋(píng)果的出貨量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)是由iPhone 11和不斷增加的促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的。在iPhone 15發(fā)布之前，該品牌一直在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。新發(fā)布并沒(méi)有對(duì)2023年第三季度的市場(chǎng)產(chǎn)生影響，因?yàn)槟鞲缡窃摰貐^(qū)唯一同步全球發(fā)布日（1月22日）推出iPhone 15的國(guó)家。巴西和哥倫比亞在1月29日發(fā)布，而其他國(guó)家則在2月發(fā)布。

HONOR的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，是該地區(qū)增長(zhǎng)最快的品牌。HONOR通過(guò)在大多數(shù)銷(xiāo)售渠道上提供其智能手機(jī)來(lái)增加市場(chǎng)份額。該品牌還進(jìn)入了被大型OEM忽視的小市場(chǎng)。不過(guò)，它仍然需要建立自己的品牌。在該季度，HONOR繼續(xù)增加銷(xiāo)售。其主要市場(chǎng)包括墨西哥、哥倫比亞、中美洲和秘魯。

OPPO也以快速的速度增長(zhǎng)。不過(guò)，由于其大部分銷(xiāo)售仍然集中在墨西哥，因此它已經(jīng)失去了該地區(qū)暢銷(xiāo)榜上的地位。

“其他”品牌繼續(xù)同比下降，因?yàn)樾氯朐撌袌?chǎng)的中國(guó)品牌繼續(xù)推動(dòng)了地區(qū)品牌退出游戲。