上周，蘋果（AAPL.US）公布了一份不如人意的財報，CEO庫克的言論也讓投資者擔(dān)心其主要產(chǎn)品iPhone銷量可能陷入停滯。

在這種情況下，市場開始期待令不少人興奮的混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro能提振蘋果業(yè)務(wù)，但知名蘋果爆料記者M(jìn)ark Gurman卻對此潑了一盆“冷水”。

新款iPad“遲到”

Gurman表示，蘋果需要新的產(chǎn)品來幫助恢復(fù)收入增長。在上周四公布財報時，華爾街曾認(rèn)為該公司將迎來一個強(qiáng)勁的假日銷售季。

分析師此前預(yù)測，明年第一財季銷售額將健康增長5%，結(jié)束長達(dá)一年的低迷。但蘋果很快打消了這些希望。在與分析師的電話會議上，該公司表示，今年的假日季將“與去年類似”。換言之，營收將大致持平，甚至可能再次下滑，這將是該公司連續(xù)第五個業(yè)績低迷。

雖然，蘋果將疲軟的部分原因歸咎于匯率波動和時間上的問題（本季度比去年同期少了一周）。但該公司也警告稱，iPad及其可穿戴設(shè)備、家居和配件部門的營收將出現(xiàn)下滑。

蘋果已經(jīng)有整整一年時間都沒有發(fā)布新款iPad，這是自2010年喬布斯推出這款產(chǎn)品以來的第一次。盡管該公司推出了新款手表和AirPods（可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的兩大支柱），但此次更新也只是小幅升級。消費(fèi)者升級動力不足下，這將使得當(dāng)前的假日季更難實(shí)現(xiàn)同比增長。

Gurman表示，蘋果本可以嘗試推出更多的新產(chǎn)品，但該公司似乎尚未準(zhǔn)備好新款iPad和AirPods。該公司計劃在2024年更新其整個iPad系列。新款低端AirPods也將于明年推出，全新的Pro版本則將于2025年推出。

MR頭顯難以成為下一個增長引擎

因此，就目前而言，蘋果要想增加收入，可以做的一件事就是提高價格，而且該公司似乎已經(jīng)開始采取這一舉措。早前，該公司提高了TV+、Arcade和News+的訂閱費(fèi)用。雖然這些服務(wù)都不如iCloud存儲或Apple Music受歡迎，但這些漲價應(yīng)該有助于保持該部門的增長。

但要想真正重振業(yè)務(wù)，蘋果還是需要“Next Big Thing”。本著這種思路，該公司正準(zhǔn)備進(jìn)軍混合現(xiàn)實(shí)和電動汽車市場。

Gurman指出，汽車仍然是一條出路，但該公司預(yù)計不會在2030年前發(fā)布有關(guān)該項(xiàng)目任何的產(chǎn)品。因此，Vision Pro頭顯成為了這一策略的關(guān)鍵，這是蘋果進(jìn)軍混合現(xiàn)實(shí)行業(yè)的一次嘗試。這款產(chǎn)品將于“明年初”到來，但似乎越來越清晰的是，該產(chǎn)品在一段時間內(nèi)不會成為該公司主要的賺錢工具。

在與分析師的同一次電話會議上，庫克提出了一種循序漸進(jìn)的方式來銷售這款MR設(shè)備。

庫克表示：“從來沒有像Vision Pro這樣的產(chǎn)品。因此，我們有意只在我們的門店推出這款產(chǎn)品，這樣我們就可以真正把大量注意力放在最后一公里上。我們將在商店中提供演示，這將是一個與通常的搶購過程截然不同的過程?！?/P>

值得注意的是，蘋果在開售其智能手表的早期階段也要求預(yù)約。但在該公司放棄這一銷售方式后，該系列智能手表最終也成為了其暢銷產(chǎn)品。

Gurman稱，最終，蘋果仍有可能會改變其頭顯的銷售方式。但這是一款復(fù)雜的產(chǎn)品，有不同尺寸的頭帶，對于戴眼鏡的消費(fèi)者來說，還有配鏡附件。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，戴手表并不是一個陌生的概念，但花3500美元買一個MR頭顯肯定會考慮更多。

這也是蘋果面臨的難題。Vision Pro不是一款容易銷售的產(chǎn)品。如果蘋果想把它變成下一個增長引擎，銷量就需要不斷擴(kuò)大。但根據(jù)蘋果自己的說法，這種情況可能不會很快發(fā)生。