“大中華地區(qū)下降2.5%?！?

作者：楊雪

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3月3日，蘋果（AAPL.US）發(fā)布了截至1月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季（即2023年度第三季度）的業(yè)績(jī)報(bào)告。期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入為895億美元，同比下降1%；凈利潤(rùn)為229.56億美元，同比增長(zhǎng)11%；季度攤薄每股收益為1.46美元，同比增長(zhǎng)13%。

得益于iPhone15系列新機(jī)發(fā)布，蘋果第四財(cái)季來(lái)自iPhone的營(yíng)收為438.05億美元，上年同期為426.26億美元，增長(zhǎng)2.7%，創(chuàng)下第四財(cái)季季度新高。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克表示，iPhone 15 機(jī)型的銷量?jī)?yōu)于iPhone 14機(jī)型，但iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的供應(yīng)受到限制，面臨供應(yīng)緊張的問題，這影響了蘋果的iPhone總收入。他指出在本季度晚些時(shí)候，有望達(dá)到供需平衡。

但iPhone業(yè)務(wù)以外的其他所有硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了下滑。Mac的營(yíng)收為76.14億美元，去年同期為115.08億美元，同比下降34%；來(lái)自iPad的營(yíng)收為64.43億美元，去年同期為71.74億美元，同比下降10%；來(lái)自可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為93.22億美元，去年同期為96.50億美元，同比下降3%。

面對(duì)Mac差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri認(rèn)為，一方面是過(guò)于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是去年被壓抑的銷量釋放，比例數(shù)據(jù)過(guò)高導(dǎo)致的。庫(kù)克則表示“我認(rèn)為Mac業(yè)務(wù)在第4季度會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。我們推出了M3系列芯片，以及搭載該芯片的Mac新品?！?2月31日蘋果發(fā)布了新款M3系列處理器，推出了配備標(biāo)準(zhǔn)M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

具體到各個(gè)區(qū)域，蘋果第四財(cái)季除了美洲市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)外，其他區(qū)域市場(chǎng)均同比下滑。其中，

美洲部門營(yíng)收為401.15億美元，去年同期為398.08億美元；歐洲部門營(yíng)收為224.63億美元，去年同期為227.95億美元；日本部門營(yíng)收為55.05億美元，去年同期為57.00億美元；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為63.31億美元，去年同期為63.73億美元。

值得注意的是，大中華區(qū)營(yíng)收為150.84億美元，去年同期為154.70億美元，同比下降2.5%。收入下滑的部分原因在于匯率變化的影響。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋果官方渠道便開始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過(guò)去年。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，iPhone 15系列在中國(guó)上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降了4.5%。

不過(guò)在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景“非常樂觀”，iPhone 在中國(guó)大陸創(chuàng)下了1月份的紀(jì)錄，還援引市場(chǎng)調(diào)查公司Kantar的數(shù)據(jù)稱，“中國(guó)城市地區(qū)最暢銷的智能手機(jī)前五名中，我們占了四席。我剛剛?cè)チ艘惶酥袊?guó)，與顧客、員工和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)讓我感到非常興奮。”

此外，庫(kù)克也談到了目前火熱的生成式AI（人工智能），他表示，蘋果已經(jīng)展開各項(xiàng)工作，正在投入相當(dāng)多的資金。如果仔細(xì)看蘋果在 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)方面做了什么，以及蘋果是如何使用它們的，那么這些就都是蘋果產(chǎn)出每件產(chǎn)品不可或缺的“基礎(chǔ)技術(shù)”?！拔覀儠?huì)負(fù)責(zé)任地去做，隨著時(shí)間推移，你會(huì)看到以這些技術(shù)為核心的產(chǎn)品將得到進(jìn)步?！?

他舉例稱， iOS 17里面的個(gè)人語(yǔ)音和實(shí)時(shí)語(yǔ)音信箱等功能，AI就是這些功能的核心。手表和手機(jī)上的一系列“救生”功能，比如跌倒檢測(cè)、車禍檢測(cè)和手表上的心電圖?！斑@些功能的背后使用了人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，但我們并沒有刻意用‘AI’這些字眼來(lái)宣傳它們，是因?yàn)槲覀冊(cè)谛麄髦懈Ｍ麖南M(fèi)者角度出發(fā)，為其帶來(lái)更有價(jià)值的功能?！?

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