華為和蘋果又“杠上了”，都在2月31日上午召開了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)打響。

蘋果這次的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)僅有30分鐘，被稱為“蘋果史上最短發(fā)布會(huì)”，帶來了采用3nm工藝的M3系列芯片，包括M3、M3 Pro和M3 Max，這也是業(yè)界首批應(yīng)用于PC（電腦）端的3nm芯片。而華為則帶來了nova 11系列最后一款產(chǎn)品nova 11 SE，在中端機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

整體來看，目前華為和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從手機(jī)領(lǐng)域延伸到筆記本電腦、平板電腦等各個(gè)方面。而在中國(guó)市場(chǎng)，華為PC端整體市場(chǎng)份額已超越蘋果，僅次于聯(lián)想和惠普。

蘋果新款芯片“更快更強(qiáng)”，發(fā)力PC端

2月31日，蘋果也當(dāng)了回“早八人”，早上8點(diǎn)召開的新品發(fā)布會(huì)是罕見的“不用熬夜看”的蘋果發(fā)布會(huì)。

在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了最新芯片系列M3家族，包括M3、M3 Pro和M3 Max，這是蘋果首次將基礎(chǔ)款芯片與Pro、Max款同時(shí)公布。M3系列芯片采用了臺(tái)積電3nm工藝，成為了首批將應(yīng)用于PC端的3nm芯片，速度將比M1系列芯片快50%。蘋果方面表示，M3芯片將比一般電腦芯片耗電量降低五分之四。

蘋果的芯片往往和產(chǎn)品一起發(fā)布，這次和M3系列芯片一起發(fā)布的是蘋果新款14英寸MacBook Pro，可選擇配置M3、M3 Pro和M3 Max芯片，新款筆記本電腦起售價(jià)1599美元（約合人民幣1.17萬元）。同時(shí)，蘋果還推出了搭載M3芯片的新款24英寸iMac，起售價(jià)1299美元（約合人民幣9505元）。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

本次蘋果發(fā)布會(huì)僅用了半小時(shí)，被稱為“蘋果史上最短”，此外，也沒有iPad產(chǎn)品亮相，相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。

整體來看，此次新品發(fā)布會(huì)蘋果在PC領(lǐng)域推出多款新品以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過在中國(guó)市場(chǎng)，目前華為在PC端市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先于蘋果。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)大陸個(gè)人電腦（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬臺(tái)。其中華為憑借88.8萬臺(tái)出貨量排名第三，僅次于聯(lián)想和惠普，市場(chǎng)份額達(dá)9%，而蘋果憑借68.1萬臺(tái)出貨量排名第五，市場(chǎng)份額為7%。

平板電腦方面，2023年二季度，蘋果在大陸銷量排名第一，出貨量達(dá)230萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%，華為排名第二，出貨量120萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。不過近期華為也持續(xù)發(fā)力平板電腦領(lǐng)域，發(fā)布了業(yè)界首款柔性O(shè)LED平板電腦MatePad Pro 13.2，該產(chǎn)品與M-Pencil（第三代）組合成為首款星閃終端產(chǎn)品。星閃技術(shù)作為華為自主研發(fā)的新一代近距離無線連接技術(shù)，和藍(lán)牙、WiFi相比具有“更快、能耗更低”等優(yōu)勢(shì)，有望引領(lǐng)無線連接技術(shù)的變革。

由于蘋果本身在平板電腦領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，本次蘋果新品發(fā)布會(huì)升級(jí)筆記本電腦和臺(tái)式電腦產(chǎn)品，可以看做是在PC端的“全面進(jìn)擊”。

華為推出新手機(jī)，鴻蒙4系統(tǒng)放異彩

盡管在PC領(lǐng)域蘋果和華為已經(jīng)持續(xù)交鋒，但兩者的競(jìng)爭(zhēng)“主陣地”仍是手機(jī)領(lǐng)域。近期華為Mate 60系列的回歸攪動(dòng)了高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果則加大降價(jià)力度進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

而中端手機(jī)市場(chǎng)方面，華為也在持續(xù)發(fā)力，2月31日上午發(fā)布了新機(jī)nova 11 SE，該款機(jī)型搭載了驍龍680 4G處理器，前置3200萬像素鏡頭，后置1億像素光影三攝系統(tǒng)，內(nèi)置4500mAh電池，支持66W快充，有全場(chǎng)景超級(jí)NFC功能，8GB+256GB版本售價(jià)1999元，8GB+512GB版本售價(jià)2199元。

圖片來自華為終端微博

在nova 11 SE上還搭載了鴻蒙4操作系統(tǒng)，據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，鴻蒙4帶來了更安全、更流暢、更好玩的體驗(yàn)，擁有全新的“實(shí)況窗”，在打車和點(diǎn)外賣的時(shí)候，不再需要頻繁解鎖手機(jī)點(diǎn)進(jìn)APP，就能通過“實(shí)況窗”查看外賣送達(dá)時(shí)間和快車抵達(dá)狀態(tài)。鴻蒙4還豐富了原有的手機(jī)表情體系，支持1800個(gè)全新emoji表情。

2月30日，余承東發(fā)文稱，HarmonyOS 4（鴻蒙4）的升級(jí)設(shè)備數(shù)量當(dāng)天正式突破1億，成為史上升級(jí)速度最快的HarmonyOS版本！目前已經(jīng)有98款華為產(chǎn)品可以升級(jí)，很快會(huì)有更多的產(chǎn)品加入HarmonyOS 4大家庭。

比起nova 11 SE的發(fā)布，目前市場(chǎng)上更期待nova 12系列的到來，nova系列作為華為手機(jī)中端市場(chǎng)的重要品牌，有望在華為手機(jī)業(yè)務(wù)“強(qiáng)勢(shì)回歸”的背景下拿下更大市場(chǎng)份額。

目前，全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖信號(hào)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.946億部。

從市場(chǎng)份額來看，蘋果三季度全球出貨量達(dá)5000萬部，市場(chǎng)份額為17%，僅次于三星，排名全球第二。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商小米、OPPO、傳音分別排名全球第三、第四、第五。

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，小米在新興市場(chǎng)積極發(fā)布了具有性價(jià)比的紅米數(shù)字系列入門機(jī)型，使其在三季度重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。與此同時(shí)，傳音在其非洲核心市場(chǎng)的出貨有所抬升，并幫助其達(dá)成了驚人的40%同比增長(zhǎng)。

據(jù)Canalys預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。各廠商在2023年末預(yù)計(jì)會(huì)有相對(duì)健康的庫(kù)存水平，并有足夠的空間為迎接潛在的需求復(fù)蘇而重建庫(kù)存。