圖片來源：ICphoto

“再3突破，Mac飆進M3時代?！痹?月31日北京時間早晨，蘋果公司舉行的產(chǎn)品會結束后，蘋果官方微信對其新發(fā)布的基于3納米制程芯片的M3、M3PRO和M3MAX如此描述。為了更直觀地體現(xiàn)M3系列芯片給MacBook帶來的全方位的改造和升級，在正式介紹M3系列產(chǎn)品之前，蘋果還用一個2分鐘的短片展示了Mac處理一系列復雜問題上的優(yōu)勢，不僅包括在畫波形圖來分析心電圖信號、還包括繪制銀河系的模型圖等。

據(jù)蘋果給出的數(shù)據(jù)，在性能核心速度上，M3系列較M2系列提升15%，M3 Max支持128GB的統(tǒng)一內(nèi)存，具備處理包含數(shù)十億參數(shù)的AI大模型。由于M3芯片的加持，新款iMac系列較M1版本效率提升近兩倍。價格上，新款MacBook Pro的起售價為1599美元。

除了M3系列產(chǎn)品，更為有趣的是，此次發(fā)布會用時僅半小時左右，所有發(fā)布會的視頻都是由iPhone拍攝、錄制，靠Mac完成剪輯包裝。

蘋果CEO庫克在介紹M3系列芯片時，聲稱其“性能逆天”“技術先進”“能效非凡”，可以給Mac帶來的全新體驗。據(jù)蘋果介紹，M3系列芯所搭載的新一代圖形處理器是Apple芯片史最大幅的圖形處理器；中央處理器搭載的高性能核心和高能效核心比M1中相應核心分別快30%和50%；此外，硬件加速光線追蹤器首次在Mac上使用。Apple的硬件技術高級副總裁Johny Srouji表示，Apple芯片已徹底重新界定Mac體驗，其架構設計的各個方面旨在實現(xiàn)效能和能效的雙重提升。

受消費電子行業(yè)整體市場情況的影響，蘋果的業(yè)績也處于下滑趨勢，此外，在AI成為熱潮的今天，蘋果也迫切地希望亮出自己的態(tài)度，提振MacBook的銷量。

從外部環(huán)境來看，剛剛過去的驍龍峰會期間，高通推出了面向PC端的新品驍龍X Elite，與蘋果M系列的芯片采用同樣的ARM架構，處理器采用4nm制程工藝，CPU部分采用自研Oryon內(nèi)核。此外，高通的ARM處理器得到了微軟的幫助，并且高通也強調(diào)了驍龍X Elite處理器在AI方面的部署。

在競爭對手的圍攻以及整體PC市場低迷的情況下，搭載M3芯片的系列產(chǎn)品承載了蘋果想要扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀的希望。

據(jù)市場調(diào)查機構Counterpoint Research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球個人電腦出貨量為5670萬臺，同比下降近三成，這是近十年來第一季度出貨量最低的年份。

此外，根據(jù)市場調(diào)查機構IDC與Gartner發(fā)布的2023年第三季度全球PC市場出貨量報告，全球的TOP廠商中，包括聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩中，只有惠普在本季度的出貨量上實現(xiàn)了增長，其他四家廠商均有不同程度下降。值得關注的是，蘋果的同比跌幅最高，達到了23.1%。從具體數(shù)據(jù)來看，蘋果公司該季度的出貨量為720萬臺，市場占有率為10.6%，去年同期的出貨量為940萬臺。

此前，蘋果供應鏈分析師郭明Z發(fā)文表示，預估今年四季度蘋果MacBook電腦的出貨量將同比下降25%-35%，而2023年全年的出貨量預計下降約30%或更多。

事實上，蘋果不僅僅PC端業(yè)績承壓，據(jù)蘋果2023三季度財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果硬件產(chǎn)品營收都在處于下滑趨勢。蘋果本季度營收817.97億美元，較去年同期的829.59億美元下降1.4%，其中iPhone（蘋果手機）銷售額為396.69億美元，較去年同期406.65億美元下滑2.5%；iPad（蘋果平板）營收57.91億美元，較去年同期的72.24億美元下降近三成；Mac（蘋果電腦）的營收為68.4億美元，下滑7.9%。

就在此次發(fā)布會召開的前一天，2月30日，#蘋果中國官方首降價#的詞條也登上了微博熱搜，在京東和天貓平臺，蘋果自營店旗艦店的iPhone15系列價格首次開始降價。據(jù)市場調(diào)研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度的出貨量下降了4%。此外，市場研究公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone 15系列在中國首發(fā)17天內(nèi)的銷量較2022年發(fā)行的iPhone 14系列下降4.5%。