繼1月旗艦新品正面“剛”后，2月31日上午，蘋果華為兩家消費(fèi)電子巨頭再正面交鋒。

據(jù)最新消息，2月31日，蘋果正式發(fā)布3款M3芯片：M3、M3 Pro和M3 Max。

蘋果華為再正面交鋒

此前，據(jù)蘋果官方消息，北京時(shí)間2月31日上午，蘋果舉辦發(fā)布會，多方猜測稱蘋果將發(fā)布搭載M3芯片的Mac Book Pro。

知名分析師郭明Z發(fā)文稱，本次發(fā)布會的重點(diǎn)預(yù)估為M3系列芯片，可能包含M3、M3 Pro和M3 Max芯片。

同一時(shí)間段，華為也將舉辦nova新品發(fā)布會，屆時(shí)將正式發(fā)布nova 11 SE，目前，該款機(jī)型已在各大電商平臺商家開啟預(yù)約。

早在今年春季，華為終端BG COO何剛接受采訪時(shí)曾表示，華為這幾年克服了很多困難，隨著各項(xiàng)供應(yīng)恢復(fù)穩(wěn)定，華為產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。

之后，今年以來，華為的產(chǎn)品發(fā)布，尤其是手機(jī)新品發(fā)布的確回歸常道，今年8月底，華為每年秋季旗艦“例牌菜”Mate 60系列如期駕到，之后迎來此次nova系列的更新。

國際研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經(jīng)見底，市場復(fù)蘇信號漸近，其中，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機(jī)銷量同比增長37%，另外，華為在六個(gè)星期內(nèi)售出了160萬部Mate 60 Pro，其中超過40萬部是在兩個(gè)星期內(nèi)賣出的。

報(bào)告還顯示，第三季度，蘋果在中國手機(jī)市場份額不佳，主要原因是渠道價(jià)格降價(jià)過早，官方價(jià)格調(diào)整不及時(shí)，同時(shí)開售表現(xiàn)不佳。

蘋果iPhone 15官方價(jià)格首降

值得一提的是，隨著近日電商“雙十一”購物節(jié)開啟，蘋果已悄然以官方渠道降價(jià)方式打響了這場大促戰(zhàn)。

2月31日，記者注意到，Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自2月31日晚上8點(diǎn)起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，暢航Apple授權(quán)專營店等渠道也進(jìn)行了降價(jià)促銷。其中，iPhone15/Plus優(yōu)惠800元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠500元。

與去年相比，今年蘋果加大了優(yōu)惠力度。去年2月31日，蘋果在官方微信上發(fā)布了降價(jià)信息：iPhone 14/Plus領(lǐng)券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領(lǐng)券減350元，且都支持12期免息。

27日Counterpoint剛出爐的報(bào)告中，該機(jī)構(gòu)高級分析師Ivan Lam還對今年第三季度iPhone銷量下滑的原因進(jìn)行了詳細(xì)闡釋，她表示，主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。

但如今iPhone 15官方線上渠道首次降價(jià)，顯然是為了搶占市場，提高銷量。

不過，2月31日早晨，證券時(shí)報(bào)?e公司記者在蘋果中國官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)iPhone 15價(jià)格并未調(diào)整，表明蘋果只是針對部分官方電商渠道進(jìn)行了調(diào)價(jià)。

另一方面，據(jù)企查查顯示，近日，華為技術(shù)有限公司申請注冊“遙遙領(lǐng)先”商標(biāo)，國際分類為運(yùn)輸工具、科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)悉，“遙遙領(lǐng)先”是華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東最早在2020年底的華為Mate 40系列發(fā)布會上多次提及的形容詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他在整場發(fā)布會中共說了14次“遙遙領(lǐng)先”，之后這個(gè)詞就火了起來，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。

此外，“雙十一”之際，其他手機(jī)廠商也已悄然加入了這場無硝煙之戰(zhàn)，其中多數(shù)廠商推出了新機(jī)或即將推出新機(jī)，如OPPO推出了OPPO Find N3，vivo即將推出vivo X100，也有部分廠商采取價(jià)格策略，如realme。

面對消費(fèi)電子“雙十一”戰(zhàn)正酣，有消費(fèi)電子行業(yè)人士指出，下個(gè)季度誰將“遙遙領(lǐng)先”還不好說。

校對：楊立林