第21屆上海車展上，一汽豐田攜多款重磅車型亮相8.1館豐田展臺，以“擁抱創(chuàng)新，共贏未來”為主題，全方位展示了其戰(zhàn)略布局與前沿技術(shù)。

在豐田戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，一汽豐田積極推進產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級，市場表現(xiàn)亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，一汽豐田累計銷售新車172,461輛，同比增長9.6%；3月銷售新車71,025輛，同比增長高達22.3%，成為為數(shù)不多保持正增長的合資車企。

值得注意的是，一季度一汽豐田電動化車型銷售87476輛，占比達51%，同比增長超過27%。高端化戰(zhàn)略成效顯著，TNGA-K平臺以上高端車型銷售101466臺，占比59%，同比增長高達39%。這一系列成績的取得，得益于一汽豐田不斷推出的創(chuàng)新產(chǎn)品和實施的有效市場策略。

普拉多領(lǐng)銜，推動品牌向上

全新普拉多于2月煥新上市后，在本次車展上再度成為眾人矚目的焦點。其不僅是一汽豐田產(chǎn)品實力的象征，更在豐田“立全球，更中國”戰(zhàn)略指引下，肩負著重塑硬派越野市場格局、推動品牌向上發(fā)展的重任。

全新普拉多以硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大硬核實力，完美詮釋了“全場景高性能硬派越野SUV”的定位，精準滿足了用戶可城可野的多樣化用車需求。

值得注意的是，曾經(jīng)，硬派越野車市場長期被進口品牌壟斷，價格高昂，受眾相對小眾。但隨著國內(nèi)汽車工業(yè)的崛起以及消費者需求的轉(zhuǎn)變，這一市場迎來了新的發(fā)展機遇。2020年，長城汽車推出坦克300，以親民的價格和出色的越野性能迅速“出圈”，一度供不應(yīng)求，點燃了硬派越野車市場的戰(zhàn)火。隨后，比亞迪方程豹、奇瑞捷途等眾多車企紛紛布局這一領(lǐng)域，憑借新能源和智能化技術(shù)打造出各具特色的產(chǎn)品，讓硬派越野市場競爭愈發(fā)激烈。與此同時，消費者對硬派越野車的需求不再局限于強大的越野性能，“可城可野”的全場景適用性成為新的核心考量因素，市場呼喚著能夠兼顧越野樂趣與城市日常使用的車型。

在這樣的市場環(huán)境下，全新普拉多的回歸備受矚目，其搭載了2.4T雙擎混動系統(tǒng)，這一技術(shù)突破堪稱硬派越野領(lǐng)域的“游戲規(guī)則改變者”。在傳統(tǒng)認知中，硬派越野車往往與高油耗劃等號，但普拉多的混動系統(tǒng)打破了這一固有觀念。

這套混動系統(tǒng)綜合功率可達243kW，峰值扭矩高達630N·m，配合前橋電機額外290N·m的瞬時爆發(fā)力，讓普拉多在面對復(fù)雜越野路況時動力十足，低速脫困能力較燃油版提升37%。與此同時，其百公里虧電油耗僅10L，較老款降低30%，實現(xiàn)了強勁動力與出色燃油經(jīng)濟性的完美平衡。豐田的混動技術(shù)并非簡單的疊加，而是通過縱置發(fā)動機布局與高壓電機的協(xié)同工作，巧妙地解決了越野車低轉(zhuǎn)速高扭矩的剛需，同時滿足了日益嚴苛的油耗法規(guī)，為行業(yè)混動技術(shù)在硬派越野車上的應(yīng)用樹立了標桿。

在越野性能方面，全新普拉多基于TNGA-F平臺打造，與蘭德酷路澤300旗艦系列同享GA-F平臺，采用“非承載式車身”結(jié)構(gòu)，為越野提供了堅實的基礎(chǔ)。首次搭載的SDM電控穩(wěn)定桿分離裝置，在公路行駛時鎖止，保障操控穩(wěn)定性；越野時斷開，提升懸掛行程和通過性，讓越野新手也能輕松駕馭。托森LSD可鎖止中央差速器的配備，使車輛能夠?qū)崿F(xiàn)極高的扭矩分配比，快速脫困。旗艦VX版更是配備了托森LSD后橋差速器，成為“雙托森”車型，滿足了追求極致越野性能和公路操控體驗用戶的需求。

值得一提的是，全新普拉多緊跟智能化發(fā)展潮流，搭載Toyota Space智慧空間和Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)。Toyota Space智慧空間構(gòu)建了“人、車、家”三位一體的智能出行生態(tài)，讓用戶在車內(nèi)就能實現(xiàn)與外界的無縫連接，享受便捷的智能生活。Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)則在復(fù)雜道路環(huán)境下表現(xiàn)出色，能準確識別車輛、騎車人以及突然闖入的行人，提升夜間識別能力，優(yōu)化車道內(nèi)或跟車自動行駛控制邏輯，具備主動方向控制和規(guī)避撞擊風險的能力，使自動輔助駕駛更接近老司機的駕駛水平，有效降低碰撞事故率，為越野出行增添了更多安全保障。

為了滿足不同消費者的多樣化需求，全新普拉多推出了穿越者版、旅居者版、都市版及旗艦VX版四款車型，構(gòu)建了一套精準的產(chǎn)品矩陣。不僅滿足了不同用戶的個性化需求，還成功將用戶群體從越野發(fā)燒友擴展至都市新貴，進一步拓寬了市場空間。

面對國產(chǎn)新能源車的價格攻勢，普拉多推出“時光煥新計劃”，將車輛耐用性轉(zhuǎn)化為用戶資產(chǎn)。該計劃以“車齡增值補貼”機制為核心，在基礎(chǔ)補貼之上隨車齡每年遞增1000元，再疊加國家補貼，形成多重用戶福利。用戶根據(jù)車齡最高可獲3萬元置換補貼，同時，一汽豐田還提供二手車估值認證服務(wù)，通過這些舉措，置換成本降低30%。

創(chuàng)新的營銷方式打破了傳統(tǒng)汽車消費中“購買即貶值”的單向消耗模式，將車輛轉(zhuǎn)變?yōu)榭稍鲋档馁Y產(chǎn)。普拉多通過“車齡梯度補貼+ 高保值承諾”，讓消費者在購買和使用車輛的過程中，不僅能夠享受越野的樂趣，還能獲得經(jīng)濟上的回報，構(gòu)建起從產(chǎn)品功能到生活方式，再到資產(chǎn)運營的完整價值鏈條。這一創(chuàng)新模式不僅提升了普拉多的市場競爭力，也為傳統(tǒng)車企在新的市場環(huán)境下的營銷轉(zhuǎn)型提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

多元化布局

全新普拉多的回歸只是一汽豐田上海車展的亮點之一。在轎車、SUV、MPV和純電等多個細分領(lǐng)域，一汽豐田均展示出強大的產(chǎn)品陣容，展現(xiàn)了其全面布局、協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。

在轎車領(lǐng)域，亞洲龍憑借大氣的外觀、寬敞的空間和穩(wěn)定的性能，在中級轎車市場中占據(jù)一席之地。它融合了豐田先進的造車工藝和技術(shù)，為消費者提供了舒適的駕乘體驗，滿足了家庭和商務(wù)出行的需求。在MPV市場，皇冠威爾法和格瑞維亞展現(xiàn)出一汽豐田的豪華與舒適。皇冠威爾法以其高端的定位、豪華的內(nèi)飾和卓越的乘坐體驗，成為商務(wù)接待和高端家庭出行的首選之一；格瑞維亞則憑借時尚的外觀和實用的配置，贏得了市場的認可，兩款車型共同提升了一汽豐田在MPV領(lǐng)域的競爭力。

在新能源汽車領(lǐng)域，一汽豐田全新發(fā)布了bZ5，該車定位“豐田超感時空艙”，主打“安全的智能化”，具有全角度顏值、全守護安全、全沉浸智艙、全場景智能駕駛輔助、全保障QDR五維核心價值。其外觀設(shè)計以Reboot為研發(fā)理念，全新升級的家族化“錘頭鯊”前臉、鉆石立體切割型面等美學元素，重新定義了電動時代的汽車美學。在安全方面，bZ5以“不止五星”為目標，實施了遠超行業(yè)標準的115個嚴苛碰撞工況，全系標配9個SRS氣囊，電池具備五重防護，控制系統(tǒng)實現(xiàn)四大冗余，還擁有車內(nèi)生物監(jiān)測系統(tǒng)，為用戶提供了全方位的安全保障。

在智能駕駛輔助方面，bZ5搭載由Momenta5.0＋TSS合力構(gòu)筑的全新Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，依托544Tops的大算力芯片和33顆智能感知硬件，實現(xiàn)城市和高速的導(dǎo)航駕駛輔助、輔助泊車等30余項功能，為用戶帶來更安全、便捷、舒適的智能駕駛體驗。bZ5的價格區(qū)間為13萬元- 16萬元，具有較高的性價比，還提供了上市前支付500元意向金沖抵5000元尾款的預(yù)售權(quán)益，并可疊加上市權(quán)益大禮包，展現(xiàn)出一汽豐田在純電領(lǐng)域的誠意和決心。

一汽豐田與Momenta合作升級的Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，不僅應(yīng)用于bZ5，還將逐步推廣到其他車型，為用戶帶來更安全、便捷的駕駛體驗。同時，與華為、騰訊、百度等科技企業(yè)聯(lián)合打造的Toyota Space智慧空間，實現(xiàn)了“人、車、家”的無縫銜接，提升了用戶的智能生活體驗。

一汽豐田在上海車展上的精彩表現(xiàn)，展示了其對汽車行業(yè)發(fā)展趨勢的精準把握和積極應(yīng)對。全新普拉多的回歸，不僅重塑了硬派越野市場格局，也為一汽豐田在汽車產(chǎn)業(yè)變革中贏得了先機。其在混動技術(shù)、智能化、產(chǎn)品矩陣和營銷模式等方面的創(chuàng)新與突破，為行業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，推動了整個汽車行業(yè)的發(fā)展。

未來，隨著汽車行業(yè)競爭的加劇，一汽豐田有望憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元化和精準的市場策略，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。而全新普拉多也將作為一汽豐田的“先鋒大將”，在硬派越野市場持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)朝著更加多元化、智能化、綠色化的方向發(fā)展。